上一篇WordPress SEO技巧（1）- 站内优化中，我们只要说明了如何从站点内部优化网站，增加排名。除了站点自身的优化，站外的优化也是必不可少的，这里的站外主要指与链接交换和软文、广告推广。
增加外链
增加PR前，首先要了解一下一个名词——PR（Page Ranking）。PR是Google排名算法的一部分，用来标识网页的等级、重要性的一种方法，也是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准。
PR由1到10，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。
PR 的高低会参考外部链接的多少。链接交换是最常用的增加外链的方式。通过与高PR的网站交换链接，可以提升自己网站的PR值。也可以通过购买的手段获取外链。
不过要注意的是，不论是交换链接还是购买链接，都应该选择与自己网站内部相关的网站。而且确保外链的数量控制在一定的范围内，过多的外联同样会受到搜索引擎的惩罚，反而影响网站的排名。至于PR的具体计算公式，很多网站有详细的介绍，有兴趣的读者可以自己去了解一下。这里不在详细说明了。
很可惜的是，没有什么现成的Wordpress插件为网站提高PR，这项工作还要自己动手去完成了。
广告、软文推广
除了挣取高的PR，剩下的就是广告和软文推广了。广告不必多说，很多网站都提供了广告推广服务，只要购买适当的广告位就可以了。同时也可以尝试一下Google AdWords，它可以根据你的需求投放广告给你的客户。
至于软文推广，更多的应该算在营销手段里，不过，通过找人来写文章，之后投递到其它网站的方式确实也能提高网站的之名度。所以也在这里也说了一下。网上这类的写手很多，写出文章质量也参差不齐，建议站长多选择写优质的文章。文章在好不在多，一篇好的文章可以带来几十倍于一篇差的文章。
忠告
SEO固然能指升站点的排名，但真正做好网站的内容才是最重要的，一个没有内容的网站终究会被搜索引擎淘汰掉的。
