奇虎以1.1亿元人民币的价格收购了360.com这一品牌域名，打破了全球域名多项记录，也是截至目前，全球公布成交价格最高的域名，在圈里激起千层浪，也吸引了不少圈外人的目光。周鸿祎为什么愿意花上亿元去购买几个数字域名？笔者接下来将带大家一起了解下域名投资。
笔者业余时间也玩域名投资，应该也算是资深的米农（域名投资者的俗称），我就从多个纬度来剖析下域名和域名投资圈的现状。
就域名的互联网功能而言，域名好比网站在网络中的门牌号，此号码具有唯一性，只要在浏览器输入正确的域名就可访问与域名唯一对应的网站。也因为域名的这特殊性，使得各个域名的价格可能差距较大。目前大部分用户通过浏览器访问网站，因此能让用户快速记住、快捷访问的域名商业价值越高，比如jd.com京东成交价2000万，qy.com奇艺成交价2000万等，都体现了简短极品域名的价值优势。再回过头谈谈为什么360.com这个域名这么值钱？首先，是由于这个域名具有的品牌价值，甚至有些人不知道奇虎公司但是知道360；其次，这个域名好记也易于输入，节约域名推广和解释成本；最后，当然还是因为奇虎公司不差钱，只有奇虎收购这个域名才能把这个数字域名的价值最大化，而这个域名的收购也更有助于树立品牌形象。
近年来不少域名收购案吸引着人们的眼球，有的上市互联网公司便利用域名收购等方法提高股价。在奇虎收购360.com的第二天，其股价市值就增长了1亿美金，不少人大喊周鸿祎英明，花1亿人民币买域名，马上就赚回5亿人民币。其实股价的上升并不是单纯地因为收购了域名，而是因为一个合适的域名，对于一家重量级的互联网公司有着战略性的意义。除了品牌的保护，也最大限度地区分了竞争对手，在公司的品牌运作闭环中起着关键性的作用。
这么贵的域名都在哪里呢？这么多钱买一个域名，这钱给了谁呢？域名是一种网络公共资源，机构、公司、个人只要花少量的注册费用，就可以在具有域名注册资质的网站上注册自己想要的域名。但是20世纪初开始互联网应用普及以后，网站域名的价值得到突显，很多聪明人就开始疯狂地注册各种域名，直到现在能想到的好域名基本都已被注册，企业想要好域名就只有购买。而每个域名都可以在网上查到归属者的邮箱或电话，这样买家就很容易找到卖家。购买交易的逐渐频繁便产生了域名投资这个行业，很多人开始在网上收购域名放在自己的账户下，等待适合的买家卖出高价。中国域名投资者中最成功的要属蔡文胜，当年回国后专注域名投资，注册了大量的域名，利润非常丰厚。典型案例有265.com、zuche.com、qiyi.com等众多高价成交的域名。
直到2013年极品域名的价值出现翻倍式的增长，很多嗅觉灵敏的商人从传统行业跳到域名投资行业，好域名只要有钱买敢买，价值到2014年几乎都翻了2-3倍。这一切来自于移动互联网效应，来自于浏览器入口地位的稳固，来自于html 5技术被各大系统的认可，让域名寻址价值得到了进一步提高。中国的互联网巨头BAT公司手上都握有大量的好域名，甚至有专门的域名官每天在追踪适合自己公司发展和保护公司品牌的域名。
360.com的成交再一次推热了本来就很火的域名投资行业，这个行业也变得越来越专业，大部分玩家还是比较懂互联网的。投资永远存在风险，域名投资也一样，虽然表面上一片繁荣，实际上也有很多人被套住，投资什么类型的域名是适合自己的，这才是想做域名投资首先要想清楚的问题。
来源:证券时报
