1月18日讯：根据RKG近日发布的最新数字市场营销报告，在2012年第四季度，谷歌非品牌广告点击的28%来自谷歌产品排名广告（PLA：Product Listing Ads）。PLA每次点击费用比有竞争力的文字广告每次点击费用低26%。RKG还发现出价比实际PLA每次点击费用之间的差距比平均值大，这说明竞争并不激烈。
与Bing相比，PLA对谷歌非品牌的投资回报率有很大的影响。RKG的报告中称“由于谷歌每次点击成本总体上有所下降，所以相比Bing，谷歌的非品牌投资回报率目前比Bing高出22%”。
假日付费搜索收益趋势
报告中还研究了去年年底整个假日期间每周付费搜索收益的趋势。流量和收益在Black Friday/Cyber Monday之间的周末快速增长，在12月初有所放缓，随后在圣诞节前的一周暴涨了近50%。移动端搜索流量在黑色星期五和圣诞节邻后有两个明显的峰值。
第四季度付费搜索绩效
RKG的报告称整个第四季度中付费搜索消费上升23%，广告点击量上升18%，每次点击费用小幅上涨4%。经历2011年负增长之后，Bing在2012有所回升，第四季度广告消费整体上涨了54%，其中非品牌消费上涨了52%。谷歌在PLA的带动下也有所增长，极力阻止连续四个季度单次点击费用的下降趋势。
RKG指出，谷歌已连续四个季度被迫将部分付费搜索消费和点击量市场份额让给Bing。不过，谷歌在第四季度仍然掌控着84%的搜索消费和83%的点击量，但是和去年的87%和86%相比还是有所下降的。
第四季度中平板电脑和智能手机贡献了19.5%的付费搜索点击量。平板电脑以10%的份额比9.5%的智能手机稍胜一筹。移动端的每次点击成本第四季度略有上升，智能手机平均每次点击费用为桌面的52%，平板电脑每次点击费用继续上升，接近桌面的97%。
