WPP的掌舵人Martin Sorrell爵士（他在中国有自己独立的名字，苏铭天）觉得，在吸引广告主方面，靠阅后即焚起家的Snapchat已经对Facebook产生威胁。
作为全球最大传播公司的CEO，苏铭天的依据是该集团过去一整年替客户花在Snapchat上的钱已经相当可观。
2016年，WPP旗下所有品牌所代理的客户总计在Snapchat投放了9000万美元广告，这个数字虽然远不及WPP客户投诸Google的50亿美元和Facebook的17亿美元，但已经超出2016年年初WPP的预估——当时，他们预计2016全年客户花费在Snapchat上的投放额为3000万美元，该预期曾在进入2016年下半年后提升至6000万美元，但许多人没有想到的是，等到全年结束核算时，这个数字达到了9000万美元。
苏铭天在近期接受CNBC采访时认为，Facebook在过去一年中曝出的丑闻正在引发广告主们的担忧，这些丑闻主要涉及“假新闻”以及目前为止被Facebook官方承认的4起广告测量数据偏差。Sorrell称，这些因素都在促使客户考虑更多其他投放渠道。
值得指出的是，WPP与Snapchat的关系除了是广告公司与媒体渠道的关系，还包括了另一层合作关系。2015年，WPP与Snapchat曾联合媒体DailyMail成立了一家内容营销机构Truffle Pig，客户中包括NBCUniversal、Tiffany、福特汽车等。
2011年成立后，Snapchat在2014年开始引入广告，最初在用户信息流中插入广告。按照Snapchat官方广告业务介绍，他们目前的广告类型分为三种：不长于10秒的竖屏视频广告（广告收入主要来源）、由广告主赞助的基于地理位置的滤镜（只有在广告主指定的地理位置，用户才能使用这些免费或付费滤镜），以及由广告主赞助的基于面部识别技术的人脸特效。
2016年9月，市场研究机构eMarketer预计Snapchat 2016年全年的广告收入将达3.66亿美元。不过考虑到由WPP集团代理的广告总额超出其原本预期，Snapchat在2016年实际获得的广告收入很可能也将超过3.66亿美元的市场预期。
美国市场仍是Snapchat最大的广告收入来源，2015年为Snapchat贡献了98%的广告收入，不过这个数字预计在2017年下降到86%，Snapchat目前正在拓展包括英国市场在内的广告份额。
来自eMarketer的数据显示，Snapchat目前占到整个美国社交网络广告收入的2.3%。考虑到这是自2014年下半年正式启动广告模式后得到的结果，且Snapchat受众较Facebook更细分（按照Snapchat援引尼尔森的说法，每天有41%年龄介于18至34岁的美国人使用其app），它在广告主面前有与日俱增的吸引力也不足为奇。
截至2016年6月，Snapchat在全球有1.5亿日活跃用户。这家多次被Facebook欲收购而未果的公司在去年11月递交IPO申请，IPO估值在250亿美元左右，若无意外将在今年晚些时候登陆资本市场。
