我们通常将搜索引擎优化分为站内优化和站外优化两个部分。站内优化是指通过改变网站内部的代码和网页结构，以此来提升用户的体验和搜索引擎对网站的友好度。站内优化可以说是搜索引擎优化中非常关键的一步，它不仅需要专业的技术知识做支持，还要求SEOer具有一定的策划能力。
站内优化的首要任务就是做好关键字优化。关键字出现在网页结构中的很多地方，例如：域名、URL、文件名、标签、H标签等。我们需要考虑关键字的选取、长短、密度大小等问题。只有将这些因素综合起来考虑，对关键字的优化工作才能见效。
此外，网站的页面结构也是我们做站内优化时需要考虑的因素。网站结构的优化包括了对URL结构的优化、网站导航优化等。一个网站的框架结构做出来之后并不代表它就是对搜索引擎友好，它还需要我们后期逐步精简优化以便达到最佳状态。
站内优化最实质的部分还是对网站内容的优化。影响网站排名的一个重要因素就是网站本身的内容，那么文章内容、内链、图片优化等问题不容忽视。其实，网站的其他部分优化工作做得再好，但没有高质量的内容，这样会无形中流失很多用户。
SEOer们在做搜索引擎优化的时候，非常希望看到搜索引擎抓取了那些应该抓取的页面内容。其实，只要我们合理处理抓取页面，这部分优化工作并不难。robots.txt文件和nofollow属性可以帮助我们隐藏那些不应该被抓取的内容，做好优化工作，这在一定程度上也能帮助我们保护网站隐私。
