站外优化是指不改变网站的内部结构，只针对网站的外部活动所做的优化；是源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响。站外优化可以说是脱离站点的搜索引擎技术，它包括反向链接优化和网站推广等内容。
1.反向链接优化
如何获得反向链接可以说是SEO站外优化工作中最重要的一部分。反向链接遵循自然增长原则，切不可利用一些网络违规手段在短时间内获取大量反向链接。不要认为搜索引擎可能不会发现，其实搜索引擎可能比你更加了解当前的网络环境（包括网络中存在的违规行为）。
我们在追求链接数量的同时，也需要考虑其质量。反向链接的权重和其内容与网站的相关性被认为是高质量反向链接的评判准则。一个高质量的反向链接对网站的帮助非常大，它甚至超过了成百上千条垃圾链接。但是，很多SEOer在做优化时容易误入歧途，走向反向链接优化误区。
2.网站推广
网站推广是SEOer在做站外优化时应该考虑的另一因素。网站推广的方法很多，例如：利用博客推广，论坛回帖，微博、人人、Google+推广等。为网站做好推广工作不仅有利于扩大网站的影响力，还有可能为企业扩展业务。
网址的站外优化对专业技术的要求没有站外优化高，但往往很多SEOer会忽略了站外优化的重要性。通常他们认为只要做好了网站的站内优化，网站的排名就会自然上升。其实不然，做好站内优化只能说明：我们已经将自身的条件创造得很好了。但是在互联网这样浩瀚的大海中，你想让你的网站轻易地被用户发现者这真的不是一件容易的事。所以，合理地做好网站的站外优化对提升网站的排名也是至关重要的。
